En la arquitectura invisible de las redes sociales, nada es neutral. Cada “me gusta”, cada compartido y cada comentario cumple una función psicológica precisa, REFORZAR o CASTIGAR conductas. Y lo que parece simple interacción es, en realidad, un sistema de CONDICIONAMIENTO a gran escala. Alberto Bandura lo explicó desde el APRENDIZAJE VICARIO , como hablé en el artículo anterior, no hace falta vivir la experiencia en carne propia para aprender, basta con ver qué conductas son premiadas y cuáles son sancionadas. Las redes llevaron ese principio a una escala industrial. B. F. Skinner , desde el CONDICIONAMIENTO OPERANTE , fue todavía más directo, la conducta que es reforzada tiende a repetirse, la que es castigada tiende a disminuir. Skinner mostró que gran parte del comportamiento humano se moldea por las consecuencias que le siguen. No por grandes discursos morales, sino por premios y castigos concretos. Cambiad las consecuencias, y tarde o temprano cambiarás la conducta. Las red...